۱. تبلیغ بدون هدف مشخص
خیلی از کمپین‌ها فقط با هدف «دیده شدن» راه می‌افتن، بدون این‌که مشخص باشه هدف نهایی فروشه، جمع‌آوری لیده، یا آگاهی از برند. هر هدف، تنظیمات و شاخص موفقیت متفاوتی داره — یه کمپین با هدف فروش باید بر اساس نرخ تبدیل سنجیده بشه، نه تعداد لایک.
راه‌حل: قبل از هر کمپین، یه جمله بنویسید که دقیقاً بگه «این کمپین موفقه اگه...» و هر تصمیم بعدی (بودجه، متن، صفحه‌ی فرود) بر اساس همون جمله گرفته بشه.
۲. نداشتن صفحه‌ی فرود مناسب
فرستادن ترافیک تبلیغاتی به صفحه‌ی اصلی سایت (به‌جای یه لندینگ‌پیج مشخص) باعث می‌شه نرخ تبدیل به‌شدت پایین بیاد — چون بازدیدکننده باید خودش دنبال چیزی بگرده که تبلیغ وعده داده بود، و اکثر مردم این حوصله رو ندارن.
یه لندینگ‌پیج خوب، دقیقاً همون پیام تبلیغ رو ادامه می‌ده، حواس بازدیدکننده رو پرت نمی‌کنه، و یه مسیر واضح و کوتاه به سمت خرید یا ثبت‌نام نشون می‌ده.
۳. ادعای «سئوی تضمینی»
هیچ آژانس صادقی رتبه‌ی یک گوگل رو تضمین نمی‌کنه — الگوریتم گوگل صدها عامل داره که خارج از کنترل هر آژانسیه. اگه یه تیم این وعده رو داد، یا از روش‌های ناسالم (مثل خرید بک‌لینک اسپم) استفاده می‌کنه که در بلندمدت به سایت شما آسیب می‌زنه، یا از همون اول صادق نیست.
به‌جای دنبال‌کردن این وعده‌ها، دنبال آژانسی باشید که شاخص‌های واقعی و قابل‌اندازه‌گیری (مثل رشد ترافیک ارگانیک ماهانه) رو شفاف گزارش بده.
۴. نادیده گرفتن سرعت سایت
یه سایت که چند ثانیه طول می‌کشه تا بار بشه، قبل از این‌که مشتری محصول‌تون رو ببینه از دستش می‌ده. Core Web Vitals دیگه یه معیار فنی حاشیه‌ای نیست، مستقیم روی نرخ تبدیل و حتی رتبه‌ی سئوی سایت شما اثر می‌ذاره.
۵. تمرکز فقط روی یه کانال
وابستگی کامل به یه پلتفرم (مثلاً فقط اینستاگرام) یعنی یه تغییر الگوریتم می‌تونه کل کسب‌وکارتون رو تحت تاثیر قرار بده. ترکیب چند کانال (سایت، ایمیل، شبکه اجتماعی، سئو) ریسک رو پخش می‌کنه و باعث می‌شه یه اتفاق منفی در یه کانال، کل کسب‌وکار رو فلج نکنه.
۶. نبود ری‌مارکتینگ
اکثر بازدیدکننده‌ها بار اول خرید نمی‌کنن — این یه واقعیت آماری تقریباً همیشگیه. بدون ری‌مارکتینگ، این مخاطب‌ها برای همیشه گم می‌شن — درحالی‌که یه یادآوری ساده (مثل نمایش همون محصولی که دیده بودن) می‌تونست برشون گردونه.
۷. گزارش‌گیری نامنظم یا نبودش
بدون گزارش منظم و شفاف، نمی‌شه فهمید کدوم کمپین جواب می‌ده و کدوم فقط بودجه رو هدر می‌ده. تصمیم‌گیری بدون داده، فقط حدس‌زدنه — و این یعنی همون اشتباه‌ها ماه بعد هم تکرار می‌شن.